01.绝对不要制作不愿意让自己太太、儿子看的广告。

    02. 诸位大概不会有欺骗自己家人的念头，当然也不能欺骗我的家人。己所不欲勿施于人。

    03.广告是推销术，不是抚慰，不是纯粹美学，不是文学，不是自我陶醉，不是热衷于奖赏推销员真枪实刀的工作。

    04.绝不能忘记你是在花用广告主的钞票，不要埋怨广告制作之艰辛。

    05. 时常掌握主动，不要让广告主叫你这么做才去做，要用出其不意的神技让他们惊讶。

    06.一旦决定广告活动的实施，不要徘徊，不要妥协，不要混乱，要单刀直入地进行，彻底地猛冲。

    07.不要随便地攻击其它广告活动，不要让船触礁，绝不要打落巢鸟，不要杀鸡到卵。

    08.每一个广告的商业形象的长期投资决不允许有亵污形象的行为。

    09.展开新的广告活动以前，必须充分地研究产品，调查以前的广告，研究竞争产品的广告。

    10.说什么比如何说更为重要，诉求内容比诉求技巧更为重要。

    11.如果广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。

    12.广告文稿必须能具体地表现商品的结构，明确地传达商品的功用，这是广告作业最重大的使命。

    13.商品名必须一目了然，许多广告在识别商品名上所作的努力还不够充分。

    14.广告必须富有魅力，因为人们不会向态度恶劣的推销员购买商品。

    16.所有的广告必须对消费者所付出的时间与注目提供某种报酬、消息、利益或服务。

    17.你如果很幸运地创造出了成功的广告，你就要重复地把它传播。任何伟大的广告总是经久不衰的，不会因反复过多而失去其真正的价值。